Fatores na Análise Estratégica do Ambiente Externo

Publicado em: 17/09/2010 |Comentário: 0 | Acessos: 1,165 |

Todos sabemos que não se pode reduzir uma análise estratégica a considerações sobre o ambiente externo em que está inserido o seu empreendimento, mas seria muita inocência, para não dizer falta de profissionalismo, abstrair aspectos ambientais em uma análise deste tipo.

A intenção, numa análise estratégica do ambiente, é, antes de mais nada, descobrirmos como as variáveis ambientais podem mudar e, em seguida, quais as implicações destas mudanças em nossa empresa.

 

Mas, quais fatores ambientais?

As variáveis ambientais, conforme as encaremos, podem ser classificadas de diversas maneiras. Para efeitos de uma análise macro, podemos agrupá-las em 4 grandes grupos, segundo Grieve Smith (2005):

  • Econômicas;
  • Social e demográficas;
  • Políticas; e
  • Tecnológicas.

FATORES ECONÔMICOS

Nos ECONÔMICOS incluem-se aqueles que tratam das economias nacional e internacional, bem como os específicos para um determinado tipo de indústria. Contrações e expansões econômicas mundiais como a que ainda ocorre em função da crise de 2008, são exemplos típicos deste contexto. As empresas, neste sentido, foram atingidas não apenas pelo nível geral de demanda na economia, mas também em função de aspectos financeiros particulares como taxas de câmbio, taxas de juros (LIBOR, EURIBOR, etc.). Nessa dimensão, ainda, note-se que há dificuldade em se fazer projeções porque há aqui duas situações: a primeira diz respeito ao fato de que temos de presumir que as condições gerais serão do mesmo tipo e, a segunda, diz respeito ao que se convencionou chamar "descontinuidades", ou seja, mudanças de paradigma. A possibilidade de se efetuar vendas pela internet é  exemplo, bem como a inserção poderosa da China na OMC.

FATORES SOCIAL E DEMOGRÁFICO

Sob os aspectos SOCIAL e DEMOGRÁFICO, temos várias situações. Uma das mais notáveis (e louváveis) foi a entrada das mulheres no mercado de trabalho. Há pelo menos 40 anos as mulheres vêm se inserindo no universo de atividades remuneradas e esse processo é irreversível. Muito se tem debitado esta mudança em função do deslocamento da vida produtiva dos campos para as cidades, o que é fato, mas também podemos debitar essa evolução social na conta da ampliação da educação e dos meios de informação. Aliás, no que diz respeito a Educação, o fato de não haver mais reprovações nas séries primárias do ciclo de educação de nossas crianças ainda trará efeitos nefastos para o Brasil.

FATORES POLÍTICOS

Já no que tange ao grupo de aspectos POLÍTICOS, não raramente há mudanças que alteram totalmente as relações entre empresas, governos, cidadãos e instituições sociais basilares como Congresso, Cortes de Justiça e Agências Reguladoras, entre outras. Se tomarmos o próprio Brasil pré-Collor como exemplo, certamente iremos nos lembrar que havia grandes dificuldades alfandegárias e mesmo de relação cambial, as quais impediam, em termos práticos, a obtenção de bens de consumo estrangeiros. Pior ainda, tal fato emperrava sobremaneira a evolução da indústria nacional a qual, em não podendo acessar maquinários modernos a preços competitivos, perdia cada vez mais e mais espaço no mercado internacional de produtos de valor agregado. Não por acaso, ainda hoje nos valemos das assim chamadas commodities, que, via de regra, são de baixíssimo valor agregado. No entanto, após 1990, com a abertura de nosso mercado aos bens importados a partir de uma diretriz presidencial, especialmente no setor de automotivos, houve um aumento substancial da qualidade e competitividade de nossa indústria.

FATORES TECNOLÓGICOS

Os fatores tecnológicos afetam as empresas de duas grandes maneiras: a)dando a oportunidade de se produzir novos produtos ou formas de produção; ou b) alterndo o ambiente no qual a firma opera, levando a uma competição desenfreada para se produzir produtos equivalentes àqueles que lideram uma mudança. Neste aspecto, inclusive, há uma decisão estratégica importante, que diz respeito à inovação: trata-se de decidir se é o caso de se arcar com os custos de ser um líder inovador no mercado em que se atua. Obviamente, ao se  optar por ser um líder inovador, assume-se um risco maior, tanto no desenvolvimento, quanto na introdução do item no mercado. Por outro lado, em obtendo-se o sucesso, garante-se um monopólio virtual naquele produto. Em contrapartida, ser uma empresa que segue simplesmente a "onda" do mercado é uma opção mais segura, mas há o preço de se estar "sempre atrás", com margens de lucro e fatias de mercado menores.

 

CONCLUSÃO

Como se vê, ao se juntar os diversos fatores ambientais externos nos grupos supra mencionados, consegue-se vislumbrar melhor as variáveis que podem influenciar os movimentos estratégicos no contexto em que se insere a empresa analisada.

Além disso, ao se tomar desta forma os grupos de fatores e procedendo-se às análises pertinentes, pode-se tomar medidas corretivas de rumo, inclusive com realinhamentos estratégicos decorrentes.

Por fim, conforme se observa, não há que se temer os fatores ambientais, mas, sim, mapeá-los e acompanhá-los, estando sempre pronto para eventuais ajustes necessários.

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------

(Artigo também disponível em http://www.brasiladmin.com)

Bibliografia citada:

SMITH, John Grieve; "Business Strategy -  An Introduction", The Economist Publications, 1985.

Avaliar artigo
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 1 Voto(s)
    Feedback
    Imprimir
    Re-Publicar
    Fonte do Artigo no Artigonal.com: http://www.artigonal.com/gestao-artigos/fatores-na-analise-estrategica-do-ambiente-externo-3288256.html

    Palavras-chave do artigo:

    fatores

    ,

    analise

    ,

    estrategica

    Comentar sobre o artigo

    No fechamento desta curta série de três artigos, apresento uma síntese do conceito estratégico desenvolvido pelo general prussiano Carl von Clausewitz. A edição que utilizo do livro Da Guera (na verdade uma compilação de seus escritos e disciplinas ministradas para os oficiais da Prússia na primeira metade do século XIX) é a da editora Martins Fontes (São Paulo), lançada em 1996. O texto se desenvolve, como já é de costume, na definição de conceitos operacionais.

    Por: Lisandra Arezil Notícias & Sociedade> Polítical 30/10/2009 lAcessos: 267 lComentário: 1

    Neste segundo artigo, abordo as razões conceituais pelas quais me vi obrigado a estudar um intelectual e operador da direita brasileira, como é o caso de Golbery do Couto e Silva e a dedicação ao tema do estudo estratégico como estruturante da análise política. Conforme iniciei a argumentação no primeiro artigo, afirmo que cheguei neste objetivo e vontade através da prática da militância política motivada e fundamentada pelos estudos de rigor.

    Por: Lisandra Arezil Notícias & Sociedade> Polítical 23/10/2009 lAcessos: 109

    O planejamento estratégico gera um constante desafio aos gestores na busca da efetividade na organização. O planejamento estratégico conhecido e utilizado hoje é resultado da contribuição de inúmeros precursores que, no decorrer dos tempos, foram desenvolvendo e divulgando suas descobertas, estudos e práticas. Muitos desses precursores são autores preocupados com a solidificação do embasamento que justifique a prática do planejamento estratégico nas organizações.

    Por: Sergio Lopes de Souza Juniorl Negócios> Ger. de Projetosl 15/10/2009 lAcessos: 7,022 lComentário: 2
    Bruno Lima Rocha

    Nesta semana, concluímos esta série de difusão científica da análise estratégica em seu sentido pleno trabalhando a partir da incidência política. Vale comentar que este texto é mais um guia, um extrato de pensamento aplicável, derivado de múltiplas origens (algumas bem singelas, e por isso mesmo, práticas), mas todas elas atravessadas pela Matriz Libertária de Pensamento e em particular por sua leitura Estruturalista.

    Por: Bruno Lima Rochal Notícias & Sociedade> Polítical 21/07/2010 lAcessos: 81
    antonio domingos araujo cunha

    A idéia de gerência de problemas como processo, vem acompanhada da necessidade de impor mudanças, por ora acompanhadas de resistência. No entanto se as expectativas podem ser superadas , na tentativa de produzir resultados e almejá-los no bojo das organizações obtendo delas o exato perfil para o desenvolvimento ordenado de tarefas e rotinas, capazes de garantir a eficácia e eficiência do processo produtivo parece ainda ser questão a ser discutida e analisada na ótica objetiva da Administração E

    Por: antonio domingos araujo cunhal Negócios> Administraçãol 06/08/2009 lAcessos: 2,284

    Novos tempos influenciam relações que favorecem empreendedor e sociedade, onde coloca a administração como forma de sustentação nas ações comerciais. Proporciona uma visão voltada as inclusões sociais, onde a diversidade expande nas mais diversas classes sociais. A Teoria da Evolução e da Revolução como fator de expansão de novos métodos, coloca a Missão como suprimento de uma visão voltada ao desenvolvimento organizacional.

    Por: Hélio Pereira da Silval Negócios> Administraçãol 23/03/2011 lAcessos: 593
    Valdec Romero Castelo Branco

    O objetivo deste artigo é caracterizar as inter-relações entre gestão ambiental, o papel e a importância da administração estratégica de Recursos Humanos como agente fomentador da educação ambiental. O tema abordado é significativamente amplo, complexo e polêmico, visto que envolvem uma série de variáveis sócio-econômico, cultural, ambiental, entre outras. As empresas estão conscientes da realidade ambiental, do papel e da importância do departamento de Recursos Humanos.

    Por: Valdec Romero Castelo Brancol Educação> Ensino Superiorl 22/12/2010 lAcessos: 1,699
    Danilo

    Este artigo apresenta um estudo de caso realizado no município de São Simão GO no período de abril a junho de 2014, cujo objetivo é fazer um levantamento da situação turística do município e apresentar suas forças, fraquezas, ameaças e oportunidades através da análise Swot. Desta forma constatou-se que o município tem um enorme potencial turístico, no entanto mal aproveitado e a partir das constatações, foi sugerido ao gestor possíveis soluções para o desenvolvimento econômico e social.

    Por: Danilol Negócios> Administraçãol 29/09/2014 lAcessos: 72

    A metodologia que se utiliza na matriz SWOT, para orientar o diagnóstico da empresa ,é a mais segura pois possibilita uma justaposição, uma comparação entre duas perspectivas: 1) as forças e fraquezas da empresa 2) as oportunidades e ameaças do mercado

    Por: Nori Lucio Jrl Negócios> Gestãol 16/12/2014

    Numa discussão cada um dos oponentes sai com a sua posição mais reforçada. Ninguém ganha!

    Por: Eduardo Santos Paival Negócios> Gestãol 14/12/2014

    Para ter sucesso no negócio hoje, você precisa ser flexível e ter um bom planejamento e habilidades organizacionais. Muitas pessoas começam um negócio e pensam que vão ganhar dinheiro da noite para o dia, ganhar dinheiro em um negócio é muito mais difícil do que eles pensam. Você pode evitar isso em seus empreendimentos comerciais, tomando o seu tempo e planejar todos os passos necessários que você precisa para chegar a alcançar o sucesso. Para ser bem sucedido no negócio você precisa ser organi

    Por: Anderson Silval Negócios> Gestãol 10/12/2014

    Dentro do segmento veterinário, o transporte de animais é um assunto que merece atenção especial.

    Por: Thiago Fonsecal Negócios> Gestãol 09/12/2014
    Rick Lamana

    O Planejamento irá mantê-lo no caminho certo para alcançar suas metas e objetivos. Abraham Lincoln já disse uma vez: "Se eu tivesse 60 minutos para cortar uma árvore, eu iria gastar 45 minutos afiando o machado, e 15 minutos cortando-a".

    Por: Rick Lamanal Negócios> Gestãol 02/12/2014 lAcessos: 13

    A borracha é uma das principais engrenagens da indústria e da economia. A partir do seu desenvolvimento em laboratório, é possível criar materiais sintéticos como a borracha EPDM, nitrílica, silicone, viton, SBR, Neoprene, entre outros. Neste artigo, iremos abordar com maior riqueza de detalhes o látex.

    Por: Thiago Fonsecal Negócios> Gestãol 01/12/2014

    Este trabalho tem como objetivo, analisar, identificar as causas e o conceito do desperdício na logística brasileira, bem como demonstrar a logística no Brasil e o uso inadequado dos modais de transporte, apresentando possíveis soluções de investimentos, tecnologias e infraestrutura que podem reduzir este desperdício e reduzir os custos envolvidos.

    Por: Ellen Santosl Negócios> Gestãol 28/11/2014 lAcessos: 11

    Logística, originaria na Grécia como processo que utiliza o cálculo e o raciocínio para otimizar tempo e organizar estoques, essa forma de programar entregas otimizar tempos e rotas vem desde o inicio da humanidade, já na idade media começou o uso de animais domésticos para deslocar mercadorias. Com o aumento de deslocamentos foram crescendo os meios de organização trazendo um aumento no consumo de produtos e o crescimento do comercio entre as pessoas.

    Por: Adrian Souza Alonsol Negócios> Gestãol 28/11/2014

    Esse artigo tem como finalidade discorrer sobre gestão financeira e sua importância dentro da empresa; Sua relação e relevância com os demais departamentos dentro da organização, como também relataremos seus departamentos internos.

    Por: Marli Soares de Andradel Negócios> Gestãol 28/11/2014 lAcessos: 13
    Diógenes Lima Neto

    De acordo com a Lei 8666/93, a Administração está autorizada a pedir, de seus fornecedores potenciais, algumas formas de garantias. A idéia é que a capacidade de prover tais garantias, juntamente com outras abordagens, funcione como um "dado objetivo de comprovação da qualificação econômico-financeira dos licitantes e para efeito de garantia ao adimplemento do contrato a ser ulteriormente celebrado", conforme consta do Art.31, § 2º, da citada lei. Mas há alguns aspectos que devem ser realçados.

    Por: Diógenes Lima Netol Negócios> Administraçãol 23/08/2011 lAcessos: 593
    Diógenes Lima Neto

    Após a crise financeira de 2008-2009, de efeitos nefastos em nível global, muito se tem discutido e implementado em termos de formas de se aumentar o acompanhamento e controle societário sobre as empresas, o que acabou por ressuscitar e reforçar uma idéia não tão nova: a Governança Corporativa. Mas, afinal, o que seria isso? Tal é aplicável em Administração Pública? O governo brasileiro pratica isso? Veja e se surpreenda!

    Por: Diógenes Lima Netol Negócios> Administraçãol 08/03/2011 lAcessos: 269
    Diógenes Lima Neto

    Qual a relação entre as diferentes perspectivas sobre a racionalidade com os diferentes modelos de tomada de decisão propostos por acadêmicos da área disciplinar da Administração Pública?

    Por: Diógenes Lima Netol Negócios> Administraçãol 18/12/2010 lAcessos: 1,087
    Diógenes Lima Neto

    1. Simon criticou os trabalhos anteriores em ciência da administração e procurou estabelecer novos elementos necessários para uma teoria científica da administração. Será que conseguiu? 2. Quais as razões pelas quais Herbert Simon é apontado como o autor que rompe com a ortodoxia (Weber, Taylor, Wilson, etc) no estudo da Administração Pública? 3. De que forma é que poderemos considerar Simon (r)evolucionário?

    Por: Diógenes Lima Netol Negócios> Administraçãol 16/12/2010 lAcessos: 1,621
    Diógenes Lima Neto

    Todos sabemos, em termos psicológicos, do peso da palavra Burocracia em nossas mentes. Morosidade, má gestão, mal atendimento, lentidão, filas, enfim, toda uma miríade de sensações e idéias ruins nos ocorrem ao pensar nessa palavra. Mas será que a idéia por trás da Burocracia sempre foi essa? Ou a deturpamos violentamente ao long dos anos? Fizemos algo para matá-la? Conseguimos? Veja nesse interessante artigo, o porque ela não vai morrer tão cedo...

    Por: Diógenes Lima Netol Negócios> Administraçãol 18/10/2010 lAcessos: 200
    Diógenes Lima Neto

    Não faz muito tempo, um internauta nos questionou acerca da possibilidade (ou não) de se realizar licitações sigilosas. A questão girava em torno de um ponto que colocamos em uma de nossas apresentações postadas no Scribd, a saber: "uma licitação, por definição, não pode ser sigilosa, mas detalhes técnicos de seu objeto podem". E a pergunta de nossa colega era, exatamente, onde estava a sustentação legal para tal afirmação.

    Por: Diógenes Lima Netol Negócios> Gestãol 17/09/2010 lAcessos: 1,327
    Diógenes Lima Neto

    O planejamento hoshin kanri ou Gerenciamento pelas Diretrizes (GDP), ou Desdobramento das Diretrizes, tem suas origens no Statistical Quality Control, sendo um dos fundamentos do Total Quality Management - TQM. Até por esta razão, torna-se um sistema para o controle da qualidade e para as atividades de melhoria contínua.

    Por: Diógenes Lima Netol Negócios> Administraçãol 17/09/2010 lAcessos: 1,792
    Perfil do Autor
    Categorias de Artigos
    Quantcast