O Poder Da Marca

Como a área de Marketing da empresa pode associar-se a Qualidade para aumentar a competitividade da organização.

A comunicação é reconhecida como uma das ferramentas mais úteis na estratégia empresarial de captar e fidelizar clientes. É fato! Todos querem e precisam crescer, aparecer, vender, conseguir ultrapassar os concorrentes e manter a sustentabilidade de seus negócios.

O consumidor brasileiro está mudando seu padrão de consumo devido à grande possibilidade de escolhas de produtos e serviços. As marcas próprias dos varejistas são mais uma opção de escolha que tem se mostrado bem aceita no mercado. O presente artigo analisa os aspectos concernentes à utilização da marca própria tanto pela ótica dos varejistas quanto pela ótica dos consumidores pesquisados, tendo também o ponto de vista dos especialistas em marketing quanto os dados de revistas especializadas.

Muito se fala sobre o perfil do novo consumidor e suas exigências por produtos personalizados, porém pouco é feito para suprir seus anseios. A produção em massa vem atingindo volumes recordes. Fábricas ao redor do mundo produzem o mesmo item, ao mesmo tempo, com o mesmo processo de produção. Produtos são relançados simultaneamente nas principais capitais do mundo com uma simples alteração no design ou na cor, acreditando ser o suficiente para estimular o desejo das multiculturas que clamam ...

A escolha do tema abordado no presente artigo se procedeu a partir da observação da crescente da necessidade que as empresas possuem, atualmente, em captar novos clientes e da dificuldade em mantê-los como parceiros de seus negócios, sejam produtos ou serviços oferecidos. Nesse sentido, este estudo tem como objetivo principal apresentar a verdadeira eficácia do marketing de relacionamento, como ferramenta estratégica empresarial, na obtenção melhores níveis de competitividade, demonstrando a sua importância também como forma de reter os clientes e/ou consumidores para as organizações. Este artigo pretende demonstrar a importância que o marketing de relacionamento possui para a melhoria dos resultados das organizações e da otimização de suas atividades.

A arquitetura da marca, na prática, funciona como tratado que determina a sinergia ou o relacionamento entre a “proposta de valor” da empresa para o mercado, formada pela ofertas de produtos e serviços, e o próprio mercado constituído pelo “ecossistema” entre clientes, parceiros e fornecedores

Este artigo consiste na análise da percepção do consumidor em relação à personalidade de uma marca. Para tanto, baseia-se em uma pesquisa bibliográfica, com o fim de confirmar a importância que a marca exerce quando da aquisição de um produto ou serviço, bem como da necessidade de um bom relacionamento entre a marca e o público almejado pela empresa. Uma marca com personalidade tende a atrair mais facilmente o consumidor e, consequentemente, gerar maior retorno financeiro.

Este trabalho tem como precípua finalidade demonstrar o quanto o marketing empresarial é ferramenta indispensável em qualquer empresa, sendo que a segmentação de mercado é responsável por agregar valor e trazer informações importantes para o bom desempenho da empresa e para a correta utilização do marketing. Demonstram, ainda, quais são os principais objetivos da segmentação de mercado. Quais benefícios este recurso traz para a empresa. E apresenta também o que seria o mix de marketing e como es

Pretende-se com este trabalho realizar uma reflexão sobre estratégias de marketing aplicadas no varejo para consumidores de baixa renda, buscando a criação e efetivação do relacionamento entre empresa e cliente. Com considerável e importante crescimento, o mercado de baixa renda vem ganhando destaque e provocando grandes mudanças após o seu potencial de consumo presente e futuro serem percebidos por todo o mercado. O trabalho se inicia com a apresentação de conceitos e temas que fazem parte e sã

Conheça todas as vantagens que o seu negócio pode ter ao adotar uma estratégia de campanha de email marketing. Confira dicas e informações.

O consumo de energia elétrica no país cresceu 3,9% no primeiro trimestre do ano, registrando queda de 1,4 ponto percentual em relação ao primeiro trimestre do ano passado, quando o aumento da demanda havia sido de 5,3%.

Possivelmente pelo não-entendimento da distinção entre pirâmides financeiras e Marketing de Rede, muitas pessoas se referem a ambos como sendo de mesma atuação. Ocasionalmente, isso vem gerando ao sistema de Marketing de Rede problemas quanto a sua imagem devido à percepção que o público passa a ter a respeito deste como empresa inescrupulosa e sem ética.

Afinal você sabe o que é Marketing de Rede? Não? Que tal primeiro aprender o que não é Marketing de Rede? Pronto ? Vamos lá!

Arnold Schwarzenegger explica em poucos minutos o segredo para o sucesso em seis regras simples.

O presente artigo tem por objetivo conhecer a análise mercadológica – através de pesquisas que buscaram referências de diversos autores renomados -, e verificar os serviços que os sites de e-commerce de varejo esportivo proporcionam aos seus consumidores - através da análise de conteúdo de quatro sites selecionados. Dentre as contribuições oferecidas por este artigo, está o detalhamento dos serviços oferecidos pelas empresas analisadas.

Não podemos negar que e-mail marketing ainda é uma das principais formas de promover os seus negócios entre seus prospectos, mas alguns cuidados devem ser tomados para que você torne essa ferramenta mais eficaz e produtiva.

Uma análise pessoal dos resultados de pesquisa internacional sobre o marketing jurídico que aponta saídas para o segmento nas mídias sociais.

Conceito baseado na premissa de que quase sempre os mercados são heterogêneos, ou seja, dois compradores de determinado produto jamais se identificam em todos os aspectos, no entanto, grandes grupos de compradores apresentam desejos e necessidades semelhantes com relação a produtos e preços

A organização orientada por processos surgiu como a forma organizacional dominante neste novo tempo, descartando a estrutura por funções, que foi a forma predominante nas organizações anteriormente; as empresas estão organizando seus recursos e fluxos ao longo de seus processos básicos de operação.

A estratégia e a eficácia operacional são essenciais para o desempenho da organização, que é, afinal de contas, a sua meta principal, mas elas operam de maneiras muito diferentes. Uma organização só consegue superar seus concorrentes se puder estabelecer uma diferença que possa manter, provendo um valor maior aos consumidores ou criar valor comparável a custo mais baixo, ou ambos.

Antes de adotar a estratégia de atuação, o empresário necessita definir qual é a missão da organização, pois ela orienta e delimita a ação da mesma, definindo a que ela se propõe, exprimindo a razão de sua existência, pois uma boa definição de missão deve contemplar clientes finais, intermediários e internos, fornecedores, a sociedade e outros setores envolvidos.

Buscar um melhor posicionamento no mercado obriga as organizações atravessar uma avalanche de transformações, quase todas impostas de fora para dentro seja ela através da globalização, rápida renovação de mix de produtos, vertiginoso crescimento do comércio eletrônico, espetacular amadurecimento das tecnologias da informação dentre outros fatores.

Uma série de fatores está abrindo caminho para que a logística, passe da condição de um departamento para uma área em ascensão nas organizações, pois má gestão operacional custa muito caro. Pesquisas realizadas na Europa constataram que 10% do preço final de um produto é resultado do custo de operação logística; no Brasil, não há nenhum estudo semelhante, mas estima-se que seja muito superior à média européia.

O Supply Chain Management (SCM) ou o gerenciamento da cadeia de suprimentos é uma evolução na operação logística, pois a otimização na produção para a redução de custos, em uma cadeia de suprimentos bem estruturada pode reduzir em até 25% os custos de uma organização.

É indiscutível que o valor para o cliente é um elemento importante na cadeia de suprimento, na realidade, todos admitem que seja o componente primordial; o raciocínio indica que, se esse valor não for entregue ao cliente...