Você Sabe O Que É Pdv? - Pontos De Venda - Marketing

Publicado em: 03/08/2009 |Comentário: 4 | Acessos: 14,874 |

Você já deve ter ouvido falar em PDV. Volta e meia, escuta em debates, em notícias ou em matérias de programas na TV e nos jornais as pessoas falando sobre PDV. Mas, você sabe o que quer dizer PDV?

Na verdade é muito simples; PDV significa “Ponto de Vendas”. E exprime no universo ligado a propaganda, a administração de empresas e ao marketing um local específico dentro de uma loja ou mesmo a loja propriamente dita.

Confuso? Nada disso, é bem simples; sinceramente você está cansado de topar com PDV’s a todo instante. Não acredita? Um exemplo bem comum: nos supermercados você não vê aqueles stands, gôndolas, balões e prateleiras enfeitados com elementos decorativos contendo a marca de um determinado produto em caráter de exclusividade? São pilhas, biscoitos, salgados, comidas e bebidas e as mais diversas combinações em pontos onde apenas aqueles produtos específicos aparecem. Pois é; isso é um PDV.

Os PDV’s ainda podem ser promocionais, onde algum brinde, vantagem ou agrado é oferecido ao cliente ou permanentes, quando os produtos ficam sempre ali e não dependem de promoções, sazonalidade ou qualquer outro elemento para continuarem presentes. Exemplos disso são os PDV’s de pilhas, de lâmpadas, sorvetes, revistas, goma de mascar, balas e aparelhos de barbear; seja qual for à época do ano ou como estejam às vendas; esses produtos sempre estão destacados em locais estratégicos dentro dos mercados em prateleiras, gôndolas ou araras especialmente feitas para eles e para a divulgação da marca do fabricante.

O PDV tem por objetivo ser mais um local de venda e atração de clientes para fortalecer o volume de produtos ou serviços ofertados e vendidos e, assim, provocar uma elevação no faturamento global das empresas. Funcionam como uma pequena filial, colocada em pontos espalhados pelas cidades e que objetivam apenas dar o devido destaque àqueles produtos. Dando mais ênfase na compra por impulso e na visualização desses produtos; sendo enormes facilitadores para as vendas. São fundamentais para a exploração rentável de lugares exíguos e podem converter espaços, até então inúteis, em áreas de grande rentabilidade num ponto comercial.

Como tem por objetivo chamar a atenção do consumidor e despertar-lhe o desejo de compra, os PDV’s sempre são elaborados com cores atrativas, imagens chamativas e que destacam muito bem a marca ou o fabricante do produto e são pensados para permitir uma fácil arrumação das peças. Sendo confeccionados sempre em matérias leves como plástico, papelão e outros elementos que permitam uma rápida e segura montagem, desmontagem e deslocamento. No caso de sorvetes, e outros produtos que necessitem de refrigeração; os PDV’s podem ser dotados de pequenas geladeiras com uma pintura especial que dê um destaque a mais e cumpra o papel de “chamar” o cliente.

A maioria dos PDV’s que encontramos nos supermercados é de metal trançado em forma de cestas ou de gôndolas em que os produtos ficam pendentes. No entanto, é cada vez mais frequente o uso de materiais de alta qualidade com um acabamento cada vez mais esmerado, os designers lutam constantemente para transformar o seu PDV num ponto de máxima atração de consumidores. E, nesse quesito, beleza é fundamental para encantar os olhos e abrir os bolsos.

Entretanto, elaborar um PDV não é tão fácil quanto parece. É necessário gerenciar os produtos das gôndolas, dispondo-os com a melhor configuração possível - afim de chamar a atenção do cliente, além de facilitar a vida do mesmo. Pensando nisso, algumas empresas fornecem o serviço de treinamento de PDV - Dessa maneira, elas focam as técnicas que desejam que as lojas utilizem na montagem das prateleiras e configuração das gôndolas.

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    Fonte do Artigo no Artigonal.com: http://www.artigonal.com/marketing-e-publicidade-artigos/voce-sabe-o-que-e-pdv-pontos-de-venda-marketing-1094318.html

    Palavras-chave do artigo:

    pdv

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    ponto de venda

    ,

    pontos de venda

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    Renato Santhinon

    Visão tópica do PDV nos tempo de hoje, bem como sua necessidade de padronização.

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    Comments on this article

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    Ricardo 16/11/2011
    Muito instrutivo seu comentario relacionado a PDV, eu um iniciante entre peixes grandes ja passei por varias funções relacionada as vendas, porém tinha essa duvida. Parabéns ao artigo!!!
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    alexandre bessa do nascimento 06/08/2011
    de que e formado um pdv algumas coisas eu sei um caixa um pim ped uma registradora e dois monitores
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    Julia (Ability) 30/07/2010
    Olá, Liz... Parabéns pelo artigo!
    Somos uma agência especializada em Trade Marketing e muito ouvimos e falamos sobre PDV. Recentemente fizemos uma pesquisa para saber do consumidor se ele sabia o que é PDV e para nossa surpresa, 100% deles não sabiam.... Gravamos um vídeo, para comprovar. Para responder algumas dúvidas de consumidores, entrevistamos uma especialista na área, professora de pós-graduação da ESPM. Vc pode ver nossos vídeos aqui, eles podem complementar seu artigo. http://www.youtube.com/abilitytrademkt
    Tbm temos um blog sobre Trade News. Caso se interesse, acesse. www.abilitytrademarketing.com.br/trade_news
    Parabéns.
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    ERDJANV SILVA 24/08/2009
    MUITO BOM ESSE SEU ARTIGO BEM CLARO E DIRETO AU ASSUNTO COMO DEVE SER A COMUNICAÇAO DE MARKETING,MEUS PARABENS SE POSSIVEL MANDA MAS ARTIGOS DE COMO ELABORAR UM BOM PDV E MEUS PARABENS VOCÊ É OTIMA.
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