Marca Brasil - Um Marketing Sem Fronteiras
Diferentemente da última grande crise de 1929 nos EUA, a particularidade dessa agora é que, num mundo globalizado, todos acabam sendo atingidos. Mas há os que estão melhores preparados, como o Brasil, que teve um crescimento memorável nos últimos três anos e vem mantendo a sua economia estável e atraente aos investimentos internacionais.
O Brasil também não vai mal no comércio exterior, ocupando uma posição dentre os 24 maiores países exportadores, mas poderia se sair melhor, já que muitas ações estão sendo feitas no sentido de fomentar as exportações brasileiras, como financiamentos, mecanismos de simplificação como o drawback integrado e a sempre bem-vinda redução da burocracia. Só que ainda temos problemas de infraestrutura portuária, ou seja, problemas básicos. A baía de Guanabara, por exemplo, é privilegiada geograficamente e ali poderia ser construído um grande e moderno porto, capaz de receber navios bem maiores e aliviar também o já caótico transporte rodoviário, favorecendo não só o comércio exterior, mas também o doméstico, pelo tráfego de cabotagem, com os atrativos da economia de escala.
O Brasil precisa também empreender uma mudança de cultura: comercializar com estratégia é bem diferente de vender esporadicamente. Com a crise os mercados encolheram, mas não desapareceram. É preciso estimular a internacionalização das empresas, não só das grandes, mas também das pequenas e micros, com um planejamento a longo prazo, e não ao sabor da variação cambial, adequando os produtos brasileiros ao mercado internacional e realizando ações de marketing no exterior para divulgar e consolidar a marca Brasil.
E não é só exportar, mas é importante também criar frentes de produção e de serviços no exterior e instituir canais de distribuição e de divulgação de marcas. Isso ajudaria a agregar valor às exportações e fortaleceria a boa reputação das nossas empresas.
É imprescindível, nesse contexto, desenvolver o marketing-país, criando uma marca de prestígio para o Brasil e suas empresas. Mas isso não acontece da noite para o dia. São necessários, em média, cinco anos para se construir uma imagem no exterior.
A verdade é que os mercados interno e externo não são excludentes, podem até mesmo ser complementares.
O que não podemos é cair nas - aparentemente favoráveis - garras do protecionismo, levantando barreiras tarifárias ou não tarifárias, pois as conseqüências desse tipo de postura seriam desastrosas no futuro, um atraso mesmo, uma volta ao feudalismo em pleno século XXI.
A opção do Brasil, até agora, tem sido o livre comércio. Opção essa muito mais moderna e viável a longo prazo, tanto para as indústrias e o varejo como para a própria sociedade consumidora em geral, que pode, assim, ter mais opções de produtos com melhor qualidade e a preços mais atraentes.
E quando essa crise passar – porque ela vai passar – poderemos retomar o crescimento e desenvolvimento dos últimos anos.
Perguntas e Respostas
O Marketing de Relacionamento, consiste em estratégias de sustentação de relacionamento da empresa com o cliente, sendo portanto de intensa importância sua aplicação, já que os clientes estão cada vez mais exigentes e diferenciais competitivos são fundamentais para a sobrevivência das empresas no mercado. O estudo de caso da empresa Harley-Davidson, refere-se ao ponto em que tal empresa é um referencial de marketing de relacionamento bem executado.
O artigo aborda os reflexos da globalização sobre as empresas brasileiras, e quais as estratégias de marketing que podem auxiliar na internacionalização destas, por meio da análise do processo de expansão internacional da rede de fast-food Giraffas, de Brasília.
Este artigo é o resultado de um estudo sobre a utilização do marketing esportivo pelas organizações como estratégia mercadológica. O esporte vem sendo uma excelente oportunidade de divulgação, reciclagem e promoção, uma vez que ele funciona de modo simples, através de patrocínio a times ou atletas, do licenciamento de produtos e muitas outras possibilidades. Para ilustrar esse tema foi utilizado como objeto de estudo a Fiat Automóveis S/A, localizada em Betim/MG.
O Rio de Janeiro foi o estado que mais expandiu a geração de empregos no país, em junho de 2011. No período, foram criados 19.756 novos postos de trabalho no estado, o que significou um aumento de 0,57% em relação ao mês anterior. Esse resultado, em termos absolutos, representa o melhor desempenho desde 2003, quando começou a série histórica do Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (Caged).
- Faturamento cresce 94,3% e volume de projetos, 28%. Empresa vence 60% das concorrências - Evolução é resultado do trabalho de reestruturação comercial e posicionamento da marca, iniciado em 2008 - Em 2011, NSI espera crescer 50% em faturamento e 20% em novos negócios
A internacionalização de empresas é um processo que não se resume apenas a venda de um produto ou serviço para o exterior. É um trabalho que exige da empresa observar questões como estratégias de marketing internacional, aspectos culturais, barreiras à exportação, logística, entre outros. O artigo tem o objetivo de apresentar as razões que contribuíram para que as empresas do Distrito Federal tivessem suas exportações interrompidas.
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Este artigo realizou um estudo exploratório da utilização da Gestão de Projetos na Internacionalização de Empresas. Buscou-se analisar o que significam os dois conceitos através de visões de vários autores. O objetivo foi trazer à tona a utilidade e a correlação entre dois saberes do conhecimento que, atualmente, fazem parte do cotidiano das empresas. Analisou-se o planejamento correto e os riscos positivos e negativos de uma empresa estar fora do país. Foram trazidos conceitos propostos pela Ge
os conglomerados corporativos que os coordenam, não abrem mão de conquistarem cada vez mais espaço no fantástico mundo do entretenimento. Situações que somente são percebidas por alguns, quando anúncios de mega-aquisições são feitos à imprensa mundial, como a realizada na última...
Já há bastante tempo vemos muitos artigos e pessoas que opinam a respeito da morte do SEO (Posicionamento web em buscadores)
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Dizem que a única maneira de se tornar financeiramente livre é construir o seu rendimento passivo para que exceda as suas despesas diárias ou despesas de estilo de vida. Uma das maneiras para você construir uma renda passiva é através do e-mail marketing.
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Certamente o "marketing-país" permite uma melhor divulgação dos nossos produtos no exterior, principalmente nas feiras e encontros internacionais, quando potenciais clientes extrangeiros. A qualidade é o ponto forte, enquanto que a distribuição - aqui englobando toda a infraestrutura de transportes, principalmente a portuária - merece maior atenção e investimentos. De que adiantaria a produção brasileira ser, ano após ano, maior e de melhor qualidade se persistirem os gargálos na porta de saída para outros países? A solução é investir pesado na infraestrutura, seja por parte do Governo, da iniciativa privada, ou ambos (por meio das PPP's) para acompanhar o ritmo das empresas brasileiras e dar a estas condições de irem mais longe.
Parabéns pelo artigo!
Elias Alves de Carvalho Júnior
Brasília-DF