Marca Brasil - Um Marketing Sem Fronteiras

Publicado em: 14/07/2009 |Comentário: 3 | Acessos: 1,248 |

Diferentemente da última grande crise de 1929 nos EUA, a particularidade dessa agora é que, num mundo globalizado, todos acabam sendo atingidos. Mas há os que estão melhores preparados, como o Brasil, que teve um crescimento memorável nos últimos três anos e vem mantendo a sua economia estável e atraente aos investimentos internacionais.

O Brasil também não vai mal no comércio exterior, ocupando uma posição dentre os 24 maiores países exportadores, mas poderia se sair melhor, já que muitas ações estão sendo feitas no sentido de fomentar as exportações brasileiras, como financiamentos, mecanismos de simplificação como o drawback integrado e a sempre bem-vinda redução da burocracia. Só que ainda temos problemas de infraestrutura portuária, ou seja, problemas básicos. A baía de Guanabara, por exemplo, é privilegiada geograficamente e ali poderia ser construído um grande e moderno porto, capaz de receber navios bem maiores e aliviar também o já caótico transporte rodoviário, favorecendo não só o comércio exterior, mas também o doméstico, pelo tráfego de cabotagem, com os atrativos da economia de escala.

O Brasil precisa também empreender uma mudança de cultura: comercializar com estratégia é bem diferente de vender esporadicamente. Com a crise os mercados encolheram, mas não desapareceram. É preciso estimular a internacionalização das empresas, não só das grandes, mas também das pequenas e micros, com um planejamento a longo prazo, e não ao sabor da variação cambial, adequando os produtos brasileiros ao mercado internacional e realizando ações de marketing no exterior para divulgar e consolidar a marca Brasil.

E não é só exportar, mas é importante também criar frentes de produção e de serviços no exterior e instituir canais de distribuição e de divulgação de marcas. Isso ajudaria a agregar valor às exportações e fortaleceria a boa reputação das nossas empresas.

É imprescindível, nesse contexto, desenvolver o marketing-país, criando uma marca de prestígio para o Brasil e suas empresas. Mas isso não acontece da noite para o dia. São necessários, em média, cinco anos para se construir uma imagem no exterior.

A verdade é que os mercados interno e externo não são excludentes, podem até mesmo ser complementares.

O que não podemos é cair nas - aparentemente favoráveis - garras do protecionismo, levantando barreiras tarifárias ou não tarifárias, pois as conseqüências desse tipo de postura seriam desastrosas no futuro, um atraso mesmo, uma volta ao feudalismo em pleno século XXI.

A opção do Brasil, até agora, tem sido o livre comércio. Opção essa muito mais moderna e viável a longo prazo, tanto para as indústrias e o varejo como para a própria sociedade consumidora em geral, que pode, assim, ter mais opções de produtos com melhor qualidade e a preços mais atraentes.

E quando essa crise passar – porque ela vai passar – poderemos retomar o crescimento e desenvolvimento dos últimos anos.

Perguntas e Respostas

Pergunte
200 Letras sobrando
Avaliar artigo
5
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 9 Voto(s)
    Feedback
    Imprimir
    Re-Publicar
    Fonte do artigo: http://www.artigonal.com/marketing-internacional-artigos/marca-brasil-um-marketing-sem-fronteiras-1035098.html

    Palavras-chave do artigo:

    marketing

    ,

    marca brasil

    ,

    comercio exterior

    ,

    marketing internacional

    O Marketing de Relacionamento, consiste em estratégias de sustentação de relacionamento da empresa com o cliente, sendo portanto de intensa importância sua aplicação, já que os clientes estão cada vez mais exigentes e diferenciais competitivos são fundamentais para a sobrevivência das empresas no mercado. O estudo de caso da empresa Harley-Davidson, refere-se ao ponto em que tal empresa é um referencial de marketing de relacionamento bem executado.

    Por: Viviane Silize de Faria Borgesl Marketing e Publicidade> Marketing Internacionall 31/10/2008 lAcessos: 7,621

    O artigo aborda os reflexos da globalização sobre as empresas brasileiras, e quais as estratégias de marketing que podem auxiliar na internacionalização destas, por meio da análise do processo de expansão internacional da rede de fast-food Giraffas, de Brasília.

    Por: Oscar Valente Cardosol Negócios & Admin.> Administraçãol 07/03/2011 lAcessos: 332

    Este artigo é o resultado de um estudo sobre a utilização do marketing esportivo pelas organizações como estratégia mercadológica. O esporte vem sendo uma excelente oportunidade de divulgação, reciclagem e promoção, uma vez que ele funciona de modo simples, através de patrocínio a times ou atletas, do licenciamento de produtos e muitas outras possibilidades. Para ilustrar esse tema foi utilizado como objeto de estudo a Fiat Automóveis S/A, localizada em Betim/MG.

    Por: Luciana Ribeirol Marketing e Publicidadel 20/11/2008 lAcessos: 4,210
    Meio News RJ

    O Rio de Janeiro foi o estado que mais expandiu a geração de empregos no país, em junho de 2011. No período, foram criados 19.756 novos postos de trabalho no estado, o que significou um aumento de 0,57% em relação ao mês anterior. Esse resultado, em termos absolutos, representa o melhor desempenho desde 2003, quando começou a série histórica do Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (Caged).

    Por: Meio News RJl Notícias & Sociedade> Cotidianol 21/07/2011 lAcessos: 16

    - Faturamento cresce 94,3% e volume de projetos, 28%. Empresa vence 60% das concorrências - Evolução é resultado do trabalho de reestruturação comercial e posicionamento da marca, iniciado em 2008 - Em 2011, NSI espera crescer 50% em faturamento e 20% em novos negócios

    Por: Ana Oliveiral Press Releasel 22/03/2011 lAcessos: 19

    A internacionalização de empresas é um processo que não se resume apenas a venda de um produto ou serviço para o exterior. É um trabalho que exige da empresa observar questões como estratégias de marketing internacional, aspectos culturais, barreiras à exportação, logística, entre outros. O artigo tem o objetivo de apresentar as razões que contribuíram para que as empresas do Distrito Federal tivessem suas exportações interrompidas.

    Por: Mayana Ramos Machadol Marketing e Publicidade> Marketing Internacionall 03/03/2008 lAcessos: 744

    No ano passado, enquanto mercados de varejo internacionais sofriam queda, o comércio eletrônico continuava apresentando forte crescimento. Estimativas atuais da JP Morgan, empresa líder em serviços financeiros, indicam que a receita do e-commerce irá atingir US$963 bilhões este ano. Somente a Rakuten atraiu cerca de 3 mil novos vendedores e sua participação no mercado cresceu para mais de US$13 bilhões.

    Por: Ana Paula Candill Internet> Comércio Eletrônicol 08/03/2012 lAcessos: 29

    Este artigo realizou um estudo exploratório da utilização da Gestão de Projetos na Internacionalização de Empresas. Buscou-se analisar o que significam os dois conceitos através de visões de vários autores. O objetivo foi trazer à tona a utilidade e a correlação entre dois saberes do conhecimento que, atualmente, fazem parte do cotidiano das empresas. Analisou-se o planejamento correto e os riscos positivos e negativos de uma empresa estar fora do país. Foram trazidos conceitos propostos pela Ge

    Por: Quintiliano Campomoril Negócios & Admin.> Ger. de Projetosl 19/05/2011 lAcessos: 413
    Fábio Azevedo

    os conglomerados corporativos que os coordenam, não abrem mão de conquistarem cada vez mais espaço no fantástico mundo do entretenimento. Situações que somente são percebidas por alguns, quando anúncios de mega-aquisições são feitos à imprensa mundial, como a realizada na última...

    Por: Fábio Azevedol Negócios & Admin.l 14/09/2009 lAcessos: 66

    Já há bastante tempo vemos muitos artigos e pessoas que opinam a respeito da morte do SEO (Posicionamento web em buscadores)

    Por: notasprensal Marketing e Publicidade> Marketing Internacionall 08/05/2012
    Rogério Phelippe de Souza

    Grandes marcas como Toyota, Mini, Smart e Ford criaram ações super criativas ao redor do mundo, para divulgar seus novos modelos!

    Por: Rogério Phelippe de Souzal Marketing e Publicidade> Marketing Internacionall 23/04/2012 lAcessos: 17
    Walter

    O marketing viral é a melhor maneira de levar o seu conteúdo para para um grande público em um curto espaço de tempo, e tem o potencial de fazer-lhe lucros muito rápidos. Um e-book viral é um livro eletrônico que estimula as pessoas a compartilhar seu conteúdo com os outros e pode ajudá-lo a crescer o seu negócio aos trancos e barrancos.

    Por: Walterl Marketing e Publicidade> Marketing Internacionall 19/04/2012 lAcessos: 18
    Walter

    Dizem que a única maneira de se tornar financeiramente livre é construir o seu rendimento passivo para que exceda as suas despesas diárias ou despesas de estilo de vida. Uma das maneiras para você construir uma renda passiva é através do e-mail marketing.

    Por: Walterl Marketing e Publicidade> Marketing Internacionall 19/04/2012 lAcessos: 11
    Rogério Phelippe de Souza

    Na corrida desenfreada para atrair e impressionar consumidores, os profissionais de publicidade e propaganda fazem coisas fantásticas e, às vezes, outras insuportáveis. Afinal, há uma diferença quando as ferramentas facilitam a nossa vida e quando a invade completamente...

    Por: Rogério Phelippe de Souzal Marketing e Publicidade> Marketing Internacionall 09/04/2012

    Vamos ver com mais detalhe: Search Engine Optimization - SEO, significa otimização para mecanismos de buscas. Essa otimização de websites ou seja, o SEO é feita a partir da aplicação de técnicas que trazem visibilidade ao site nos principais mecanismos de busca como Google, e Bing entre outros.

    Por: notasprensal Marketing e Publicidade> Marketing Internacionall 09/04/2012
    Jorge Dias

    O presente trabalho versa sobre a evolução do mercado de embriões zebuínos no Brasil, produzidos através das técnicas in vitro, nos últimos 5 anos. Para tanto, realizou-se uma análise sobre as regiões do Brasil nesse aspecto e seus crescimentos significativos.

    Por: Jorge Diasl Marketing e Publicidade> Marketing Internacionall 04/04/2012 lAcessos: 34
    Rogério Phelippe de Souza

    No presente artigo são citados os últimos melhores comerciais, passando do tradicional Johnnie Walker para o viral Pôneis Malditos, e nova campanha exclusiva para cachorros da ração Bakers!

    Por: Rogério Phelippe de Souzal Marketing e Publicidade> Marketing Internacionall 02/04/2012 lAcessos: 14
    Marise Mentzingen

    Contém uma análise de como a sociedade e seus diversos atores envolvidos estão lidando e se adaptando aos novos modelos de negócios advindos da era da internet, envolvendo diferentes áreas de conhecimento, como políticas, direito e tecnologia, dentre outras, com novas formas de remuneração e em que medida essas relações contribuem efetivamente para o progresso da sociedade e para uma melhoria de qualidade de vida do cidadão.

    Por: Marise Mentzingenl Internetl 26/10/2010 lAcessos: 200
    Marise Mentzingen

    Esse trabalho pretende mostrar vários aspectos que contribuem ou não para a inclusão digital no Brasil, numa tentativa de apresentar uma visão holística, abrangendo diferentes pontos de vista e interesses na sua implementação, que vão desde fatores econômicos a posicionamentos políticos e tenta abarcar a soma de vários discursos ouvidos em diferentes debates, aulas, seminários e palestras; também é fruto de leituras, bem como de situações no campo pragmático.

    Por: Marise Mentzingenl Marketing e Publicidade> Multimídial 26/10/2010 lAcessos: 103

    Comentar sobre o artigo


    Comments on this article

    1
    Elias Júnior 05/08/2009
    Prezada Marise,
    Certamente o "marketing-país" permite uma melhor divulgação dos nossos produtos no exterior, principalmente nas feiras e encontros internacionais, quando potenciais clientes extrangeiros. A qualidade é o ponto forte, enquanto que a distribuição - aqui englobando toda a infraestrutura de transportes, principalmente a portuária - merece maior atenção e investimentos. De que adiantaria a produção brasileira ser, ano após ano, maior e de melhor qualidade se persistirem os gargálos na porta de saída para outros países? A solução é investir pesado na infraestrutura, seja por parte do Governo, da iniciativa privada, ou ambos (por meio das PPP's) para acompanhar o ritmo das empresas brasileiras e dar a estas condições de irem mais longe.
    Parabéns pelo artigo!
    Elias Alves de Carvalho Júnior
    Brasília-DF
    0
    g_l 29/07/2009
    Vi aqui muita boa vontade com o governo Lula... mas gostei
    0
    Marcio 24/07/2009
    Brilhante divagação! Extremamente elaborado e fundamentado! Trata-se, evidentemente, de uma pessoa com profundos conhecimentos sobre o assunto!
    Perfil do Autor
    Categorias de Artigos
    Todas as Categorias
    Quantcast