Quanto vale um comercial no horário nobre na TV Globo?

05/12/2011 • Por • 1,853 Acessos

Muitas pessoas devem se perguntar: Qual o preço de 30 segundos no horário nobre (das 20 às 22 h) da TV Globo? Em uma notícia da UOL foi divulgado que em 2008 o preço de uma inserção estava na casa de R$ 300.000,00, na mesma notícia também  havia a informação de que a novela daquela época tinha atingido 37 pontos de audiência (1 ponto = 50  mil TV´s sintonizadas no canal, na grande São Paulo).

            Se você prestar atenção os horários nobres estão preenchidos sempre pelas mesmas empresas e se fizermos as contas de 30 inserções passaria longe de qualquer planejamento de mídia que um dia você pensou em fazer.

            Para uma empresa de porte estadual ou de segmentos específicos um planejamento de mídia deste tamanho foge definitivamente de qualquer orçamento. Mas para uma empresa de porte nacional que tenha produtos de primeira necessidade o orçamento está dentro do padrão.

            Vamos agora analisar o preço do horário nobre, considerando os dados da notícia UOL, R$ 300.000,00 atingiu 1800000 pessoas apenas na cidade de São Paulo, sem considerar o restante do Brasil. Analisando a grosso modo a empresa gastou R$ 0,17 por espectador.

            Já, na análise de uma empresa que usa panfletos, folders, flyer para divulgar sua empresa o custo para atingir a mesma quantidade de pessoas (1800000) é cerca de R$ 800.000,00 (www.capitalcartoes.com.br), uma média de R$ 0,45 por pessoa.

            Dessa forma podemos constatar que apesar de parecer um preço teoricamente alto os benefícios são maiores e o preço menor. Não podemos definir um planejamento de mídia apenas observando uma mídia especifica, mas essa análise mostra a importância de  considerar além do preço a abrangência dessa mídia.

Perfil do Autor

Rafael Koshima

Apaixonado por marketing e pela loucura do mercado, gosto de novos desafios. Não gosto de um dia normal, gosto dos dias diferentes.        Minha infância foi em uma grande cidade chamada Mirandópolis, com uma super população de 30.000 mil habitantes, tive a oportunidade de viver com pessoas que me mostraram o verdadeiro sentido da vida.     Hoje sou grato e tenho muito orgulho de dizer que nasci na "grande" Mirandópolis. Fiz minha graduação na UNIMEP - Universidade Metodista de Piracicaba, no curso de Publicidade e Propaganda onde consegui construir minha base e adquirir conhecimento necessário para amar minha profissão.     Acredito que a vida é feita de escolhas, e cada escolha seja boa ou ruim nos trás algo bom que um dia será utilizado. Atualmente moro na cidade de São José dos Campos e trabalho na administradora de cartões DMCARD.      Gosto de aprender e conhecer tudo que há de novo de velho. Acredito que a vida é feita de escolhas e cada escolha seja boa ou ruim nos trás algo bom que um dia será utilizado. Gosto de aprender e conhecer tudo que há de novo e o que há de velho.