Otimização de Sites Dentro das Páginas: Algumas Particularidades

O que é – A otimização de sites dentro das páginas consiste em estabelecer um diálogo, por meio de símbolos, textos, imagens e sons, entre o autor do site e os mecanismos de busca, para benefício mútuo. O conteúdo do site, a ser levado ao usuário, torna-se compreensível, pela otimização, para os programas (robots) do mecanismo de busca que vão ao site colher esse conteúdo, e compreensível aos seus programas existentes no banco de dados, encarregados de ordenar essas informações e disponibilizá-las na tela dos computadores. Dependendo da resposta que essas ações provocam nos mecanismos de busca, efetuamos ajustes ou mudanças nas páginas, de sorte a oferecer a informação do modo requerido pelos mecanismos de busca.

Até cerca de três anos atrás, os mecanismos de busca requeriam ações muito diferentes. À medida que o tempo vai passando, os requisitos se tornam cada vez mais parecidos, o que é compreensível, posto que permanecem os que se mostram mais eficientes para o usuário.

Em outra página deste site o leitor poderá ter uma visão geral da otimização dentro da página. Vou apresentar, a seguir, o tema de modo um mais aprofundado, sem, contudo, entrar em muitas particularidades, posto serem elas de uma variação muito grande. Mas o leitor, surfando no site ou efetuando busca dentro dele, vai encontrar muitos detalhes sobre a otimização dentro da página, sejam detalhes mais aprofundados do que será mostrado a seguir, sejam detalhes de outras áreas da otimização. Por exemplo, o leitor poderá ler informações sobre blogs, que podem ser usados como anexos dos sites, e que prermitem participação do usuário, o que tem sido muito valorizado pelos mecanismos de busca.

Para fins didáticos e para ficar mais compreensível a otimização dentro da página, vamos dividir o conteúdo de uma página, em duas partes:

-- Conteúdo acessível ao usuário e aos robots dos mecanismos de busca.
-- Conteúdo acessível apenas aos robots dos mecanismos de busca.

Conteúdo dentro da página acessível ao usuário e aos robots dos mecanimos de busca
Tag título – Esta é uma das tags essenciais na otimização. É a primeira informação levada ao usuário e é também a primeira referência para o mecanismo de busca sobre os temas tratados na página. Na tag título inicia-se o diálogo entre o autor do site e os programas dos mecanismos de busca.

Ordem das palavras na tag título – A primeira palavra ou primeiras palavras do título são lidas assim pelos programas dos bancos de dados dos mecanismos de busca: "aqui está o que deve ser o assunto mais importante da página". A palavra ou palavras que se seguem são lidas assim: "aqui está uma parte secundária do assunto desta página". A última palavra ou últimas palavras do título são lidas assim: "aqui está a parte menos importante desta página". Assim, a ordem das palavras que compõem o título contém uma mensagem para os mecanismos de buscas. Numa página bem otimizada o usuário pode ver, já no título, o perfil do conteúdo. E se o título apresentar mais de duas vírgulas, a página corre o risco de ser punida porque os mecanismos de busca "Lêem" isso como uma tentativa de enganá-los, repetindo aqui o que aparece na meta tag palavra-chave.

Tamanho do título – Até uns três anos atrás quase todos os mecanismos de busca limitavam o tamanho do título em 50 caracteres, incluindo oss espaços. Ainda hoje alguns diretórios fazem tal exigência, mas para os grandes mecanismos de busca o tamanho só tem relevância quanto a apresentação – títulos excessivamente longos são apressentados parcialmente, e no final aparecem reticências, indicativas de que há mais palavras no título. Entretanto, um título com aproximadamente 65 caracteres (incluindo espaço e não incluindo acentuação) é um tamanho que permite muitas associações de palavras e é apresentado integralmente na tela pelos mecanismos de busca.

Importância da tag título – É muitíssimo importante. Em alguns mecanismos de busca, como o Yahoo, esta tag tem peso específico no algorítmo, e entra no cálculo da posição em que a página deve ficar. Em outros, como o Google, ela não entra mais com peso específico como no passado, mas é muito importante para o mecanismo de busca situar a página no seu banco de dados. Ao que parece, no início deste ano o Google passou a dar mais importância a essa tag do que a que vinha dando nos últimos dois anos.

Meta tag descrição – A descrição vem logo após o título. Ela deve ser breve e concisa, ou seja, contida em aproximadamente 120 caracteres. Muitos mecanismos de busca suportam em torno de 200 caracteres e poucos suportam mais do que isto. Naturalmente ela deve conter informação sobre o conteúdo da página e as palavras ou frases-chave para ajudar o mecanismo de busca a situar a página ou site no diretório ou na Web. A descrição é invisível ao usuário que faz busca na Web; entretanto, é exibida nos diretórios e, em certas circunstâncias, em buscas na Web, e por isto, está sendo colocada neste tópico. Vamos ilustrar de que maneira uma descrição é exibida por um mecanismo de busca quando o usuário faz busca na Web.

Os mecanismos de busca em geral têm um diretório. Os critérios de acesso de um site a esses diretórios variam muito. Quando um site, que faz parte do diretório de um mecanismo de busca, está consolidado no tempo (rodando há pelo menos um ano) e os critérios de confiabilidade são confirmados, os mecanismos de busca costumam, em certas buscas, reproduzir a descrição que aparece no diretório. E a descrição que aparece no diretório nem sempre corresponde àquela que se encontra na tag título. Isto ocorre quando, por algum motivo, o diretório do mecanismo de busca pediu que a descrição, a ser inserida na listagem do diretório, fosse reformulada, ou quando a descrição foi reformulada por um editor (uma pessoa) do diretório para fins de exibição ao usuário.

Corpo da página – O corpo () contém basicamente as informações, em palavras e imagens, acessíveis ao usuário. Ele deve, naturalmente, discorrer sobre o tema da página, e oferecer aos mecanismos de busca indicações pistas sobre as informações que oferece. Essas pistas são as palavras ou frases-chave. Entretanto, os mecanismos de busca indexam todo o conteúdo da página (alguns limitam a 100Kb, sem incluir o peso das imagens), e calculam o percentual de cada palavra ou conjunto de palavras na página. Por exemplo, se a página tem 1.000 palavras, e entre elas uma aparece 50 vezes, ou seja, ela se apresenta numa concentração de 5%, o mecanismo de busca entende que ela é relevante no tema. Mas a palavra pode estar em uma concontração alta e o tema ser outro. Como que os programas do banco de dados resolvem este problema?

Cabeçalho (header) – Para facilitar o entendimento pelos programas do mecanismo de busca, é conveniente que as palavras e/ou frases-chave sejam exibidas estrategicamente. Já o foram no título, na descrição, (na meta tag palavra-chave, que é oculta), e agora, no corpo da página. Como? A principal palavra ou frase-chave deve aparecer numa tag chamada header (cabeçalho), que é um título que pode ser um pouco diferente do que foi apresentado na tag título. Quando se coloca palavra ou frase-chave aqui o mecanismo de busca lê isto como um sinal de que você está dizendo algo assim: "Você leu o título e viu esta palavra (ou frase), leu o título e encontrou-a de novo, passou pela meta palavra-chave e, de novo a encontrou, e ela está repetida aqui para reafirmar que ela é importante como indicador da informação contida abaixo."

Na informação que se segue, a palavra-chave deve aparecer pelo menos uma vez, e de preferência no início do texto. É bobagem ficar enchendo linguiça com texto vazio, com o propósito de ficar repetindo a palavra-chave. A relevância (percentual alto) só tem importância quando a página está sendo otimizada para duas ou três frases-chave, e a concentração de cada uma delas é mais uma pista que se dá ao mecanismo de busca sobre a hierarquia das mesmas. Pode-se colocar mais de um cabeçalho ( e ), e estes indicam que carregam a informação da palavra ou frase-chave secundária e terciária. O cabeçalho pode ser curto (uma única palavra-chave) ou longo, mas neste caso, é recomendável que a palvra ou frase-chave apareçam bem no começo.

Número de cabeçalhos – Antigamente, na pré-história da internet (cerca de cinco anos atrás), os diretórios atribuiam um peso específico aos cabeçalhos (peso maior para h1, médio para h2 e menor para h3, menos para h4 e assim sucessivamente até h10). Hoje em dia isto não ocorre mais, e o mais comum é usar apenas ou no máximo até h3. Entretanto, nada impede que a página seja otimizada com mais cabeçalhos. Eu, particularmente, chego a usar até h6, dependendo da mensagem que desejo enviar ao mecanismo de busca. Por exemplo, se quero dizer que tenho seis palavras-chave, uso até h6. É discutível a importância prática disto, mas como não faz mal, não custa um reforçozinho no diálogo que travo com o mecanismo de busca. A rigor, uma página não precisa ter sequer h1, e o cabeçalho ou título colocado no corpo pode ser o mais simples possível, e assim mesmo a página pode ter um bom desempenho (desde que o diálogo com o uso de outras tags seja eficiente).

Tag alt – A tag alt é colocada na imagem. ela tem dupla função: leitura do conteúdo da imagem pelo usuário quando, por algum motivo, ele não vê a imagem, e informação ao mecanismo de busca. Na alt tag nós colocamos a frase chave ou uma variação dela. é mais uma mensagem para o mecanismo de busca: "Está vendo? Esta palavra é importante e ela aparece nas outras tags).

Se página não tem imagens, nós a criamos, seja para fins estéticos, seja para mandar o recado ao mecanismo de busca. Podemos colocar uma linha no início ou fim ou no meio de um texto, sob forma de imagem. Podemos colocar setas. E assim por diante. Uma vez criada a imagem, colocamos a tag alt nela.

Conteúdo dentro da página acessível apenas aos robots dos mecanimos de busca
Meta tag palavra-chave – Esta tag quase não é usada hoje em dia como referência para os mecanismos de busca. Entretanto, como alguns ainda a utilizam, é conveniente escrevê-la. Entretanto, uma palavra, seja isolada ou combinada numa frase, não deve aparecer mais de tr~es vezes, porque isto pode ser considerada uma forma artificial de estufar a página com a palavra-chave. Se esta tag for mal redigida, mecanismos de busca que não a utilizam para classificar uma página, como o Google, podem punir a página ou site se nessa área aparecem indícios de tentativa de iludir o algorítmo.

Textos nos links – Dentro dos links nós colocamos um título (title), o qual deve conter a palavra ou frase-chave sob a forma preferencial de uma curata frase.

Sumários (summary) – são indicações que colocamos no início das tabalas do html para reforçar a temática e, dependendo das circunstâncias, podemos incluir um, dois ou três sumários, os qusi contêm as palavras ou frases-chave.

Links ocultos – Antes de dizer o que são, aqui vai uma advertência: não os utilize. Eles são escritos com a mesma cor do fundo da página, de sorte que o usuário não vê, mas os robots os indexam. Eles são considerados um desvio ético. Por que mandar uma informação para o mecanismo de busca que o usuário não pode tomar conhecimento? Há várias razões para se fazer isto e, a principal, é enganar o mecanimso de busca. O "webmaster" enche o texto com links invisíveis, os quais, se vistos pelo usuário não faria sentido ou daria uma aparência feia. Esta prática é severamente punida quando descoberta pelso mecanismos de busca.

Certa feita li em um fórum que um webmaster estava construindo um web site e colocando a maioria dos links ocultos porque considerava que aquela quantidade de textos dos links (texto que fica entre ), de cor azul, e ainda sublinhados, enfeiava o texto. É perfeitamente possível fazer uma melhor integração do visula do link com o texto. Por exemplo, ele pode ficar com a cor e fonte do texto e, se é conveniente "dizer" ao usuário que vale a pena visitar aquele site ou página, pode-se colocar sublinhado da mesma cor. Pode-se, ainda, colocar os textos dos links com cores diferentes, fonte normal (não cheia, ou sem negrito).

Navegação interna – A navegação interna é importantíssima na otimização. Existem alguns critérios que, se seguidos, ajudam muito aos mecanismos de busca – e se nós os ajudamos, eles também nos ajudam. Um desses critérios é a uniformização dos textos dos links de navegação. Por exemplo, se eu coloquei uma palavra-chave no texto de um link que vai conduzir o usuário ou o robot a uma outra página, é desejável que na página para onde o robot ou usuário vão, haja o mesmo texto no início.

A navegação interna deve ser tão fácil para os robots quanto para o usuário. Deve, também ser mais simples e crescer preferencialmente na horizontal. Crescer na horizontal significa reduzir o número de cliques para se chegar ao conteúdo desejado. Organização das áreas do site em pastas com sub, e sub-sub-e-mais-sub-pastas, que eram muito utilizadas devem ser evitadas. Tal organização toma mais tempo dos robots que recolhem dados do site. Em conseqüência, a indexação do site pode ser demorada.

Uma página bem otimizada por dentro é essencial para se conseguir bom posicionamento. A otimização fora da página completa o trabalho requerido para se conseguir visitantes e, dependendo do tema do site, completa o trabalho para se fazer bons negócios.